這些年深圳品牌設計是怎么做的

發布時間:2020-06-29 10:05:07

來源:品牌策劃公司

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既然說消費者承認品牌,那深圳品牌設計又是如何在消費者心目中樹立它的?如同人與人的交往,從看到對方的樣子,知道他的名字(認識),到了解對方從事什么,有什么興趣或特長(認知),再到與對方的人生觀價值觀有了共鳴(認同),這也正是品牌和用戶關系層層遞進的過程:認識 —— 認知 —— 認同。于是有了系統性品牌建設的三個層面:增強品牌識別(認識)、理性價值傳遞(認知)、感性價值傳遞(認同)。在過去,每個層面發揮到極致,都曾經形成一套在特定情況下針對特定品類行之有效的理論。比如品牌識別系統,本質上是通過科學的品牌命名、標志等來降低消費者決策成本,華與華將其發展為《超級符號就是超級創意》,個人認為相比互聯網品牌,這個方法論更適用于有很多門店或者注重產品包裝的大眾化品牌。理性價值傳遞,前有USP創意理論(獨特的銷售主張),后有特勞特里斯的品類定位,試圖在競爭紅海中占領消費者心智,通過鋪天蓋地的廣告飽和攻擊殺出一條血路。但這個操作手法有一個很大的前提:有錢。而在感性價值傳遞中,品牌更加注重消費者的情感體驗,正如奧格威老爺子所言:“消費者購買的不只是產品,更是心理的滿足,廣告應該為品牌賦予情感。”這是廣告創意策略理論中的一個重要流派 —— 品牌形象論(以愿景為基礎,強調品牌的情感、個性、價值觀,并以廣告傳播為主要營銷手段),它給用戶帶來的,是形象和身份的認同。


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