蘇州標志設計公司品牌系統設計化布局——內容伏脈

發布時間:2020-07-06 17:50:10

來源:品牌策劃公司

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偷雞思維,一個品牌設計策略要獲得成功,必須從里到外的系統化設定,包含:視覺印知、文化伏脈。視覺印知分三步:視覺邏輯——視覺觸發——視覺記憶;文化伏脈則包含:品牌意圖——內容分解——觸媒布局。文學中有“草蛇灰線”的手法,伏脈就是指多域伏線,形成脈絡,以系統化的內容,前后關聯,每個觸點結合不同媒介的特點分別設定內容,并彼此形成有機的關聯體,在受眾碎片化記憶基礎上,逐步形成印記,并通過視覺印知,將印記形象化,最終形成品牌認知。他對傳播的要求:形成閉環,能自圓其說。

如何伏脈?

(1)態度優先——沒有態度的品牌是沒有靈魂的,因此脈絡首先要有態度、觀點;

(2)IP分解.——即有序有目的地設定IP性格特征,文化表征,并刻意拆解為適應不同媒體表現的形式;

(3)引導參與——品牌故事和內容活動能引導受眾參與其中;

(4)分享利益——可以激發受眾將對產品的體驗轉化為內容分享;

(5)產品升級——任何的內容必將結合產品記憶點。

還記得蘋果的“one more thing”驚喜么?品牌有態度,是消費者追隨的因由;產品有價值,是基業長青的保障。內容伏脈的原則:成體系,靈活性,拒絕說教。消費者要的不是一個說教的學究,而是自己找到同道者,成為參與者。這樣,給予消費者一個內容沉淀的過程,進而消化成他們自己認知的品牌內容,從而形成與己有關的品牌記憶?;ヂ摃r代最大商業特征是:玩著玩著把錢賺了 Vs 玩著玩著覺得進坑了,但很快樂??此圃谕?,實際在磕。內容沉淀之于品牌的重要性。在新媒體平臺,尤其像抖音這樣拿下年輕族群的主流大流量平臺,它本身就有打破常規的平臺特性,品牌在此有很大的可突破性。因此,內容的規劃變得極其重要,好的內容具有識別性,越垂直聚焦,越容易被算法優先推薦。逼迫品牌

 

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