深圳品牌設計公司向奢侈品學做高端品牌

發布時間:2020-06-24 11:26:17

來源:品牌策劃公司

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沒有什么比奢侈品對這樣的營銷方式更熟悉了。對于奢侈品來說,自身的獨特性才最重要,而無需與競爭者進行什么比較。它表達的是品位、創造性的身份以及創造者內在的激情;它直接宣稱“我就是我”,而非“我要看情況而定”一這正是定位的概念所暗含的意思。每一個品牌設計都要明確自己的定位,并通過產品、服務、價格、供貨、溝通等渠道向顧客傳達這種信息。定位使一個品牌區別于其他品牌,也因此,使它比起新業務領域的目標品牌和與之競爭的品牌,更受顧客的青睞。

成就品牌設克里斯汀·拉克魯瓦的是它明媚陽光般的、洋溢著地中海風情的艷麗生動的色彩,而絕非它與其他設計師相比較下的自我定位。“永遠不要與他人比較”是奢侈品的座右銘。一個品牌的身份賦予了品牌強大的獨特性、持久性和正統性,這正統性加強了人們對品牌經久不衰的印象。香奈兒擁有的是身份而非定位,而身份是不可分割、不可商榷的——它就是它本身的那樣。

奢侈品是“最優的”而不是“可比較的”。比起總是在與競爭者的比較中尋找自己的位置,它更喜歡忠實于自己的身份。奢侈品擔心的是被復制,而進行大批量生產的品牌害怕的則是“沒有特點”和被忽略。這些產品之后又通過大型分銷渠道得以到達消費者手中。與之相反的是,奢侈品品牌是由設計者的大腦創造出來的,它的背后還有一個長期構想的推動。無論是對顧客完全置之不理,還是過于迎合顧客,都會導致品牌資產流失、甚至企業破產。

奢侈品與顧客之間的這種關系是典型的后現代的,它的歷史可以追溯到19世紀。原來,奢侈品是非常有才能的工匠在接到顧客或贊助人的委托之后,用非常珍貴的材料制作而成的。他們的名聲在當時很響亮,但之后便鮮為人知了。這就是當時的城堡和私人宅邸修建和裝潢的方式。在法國,到了18世紀末期,有人想出了在作品被賣出之前把它們保留成模型的點子,自此,工匠們便不再接受私人的委托。工匠與上帝般的顧客之間的關系便發生了翻天覆地的變化:他們不再畢恭畢敬地去拜訪顧客;相反,顧客會前往他們的工作室去參觀最新的樣品和創作。工匠無名的時代結束了,取而代之的是富有創造力的設計師和他們的追隨者,這種理念,在現今流量時代更顯彌足珍貴。

 

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