上海LOGO設計公司如何制定正確產品品牌策略設計

發布時間:2020-07-06 11:07:14

來源:品牌策劃公司

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品牌就是IP,產品就是戰略,網絡時代的新一代消費者比父輩們更講認同感,因為他們成長于物質逐步豐腴的年代。物質屬性相對淡化,情感屬性更為看重。前文講過,品牌始終依托于某一個具體的產品或服務,然后在這個產品或服務上講理念、說情懷;情懷未必有用,利益加持才有魂魄。IP是講一個價值觀、一個人格,一種態度。IP的終極目的是追求價值和文化的認同,它可以跨形態跨時代跨行業。今天的IP化再不單單只是所謂“品牌形象卡通化”,更多的是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式“再創新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。好看的卡通形象很多,未必成為IP;而很多成功的IP形象未必好看,但“丑娃”有靈魂。品牌牽涉太多因素,但受眾認知會折疊,人性接受簡單易理解的結果,化繁為簡,最終變成品牌——IP。視覺直觀,認知貼合??傊嚎吹庙樠?,聊的起來。品牌要“有態度”!IP只有形象,沒有態度,只是一個卡通。品牌故事是”態度”的腳本,精密編織的故事讓IP 形象有血有肉。為什么產品就是品牌設計策略?所謂策略,通俗講是可以實現目標的方案集合,會根據形勢發展而靈活制定。在任何大系統中,約80%的結果是由該系統中約20%的變量產生的。——帕累托法則。市場是最大的變量,產品依市場開發和制定。產品定形,制定策略,適應市場。以內核不變應對萬變。這里的內核指:先搞定產品,再搞定用戶、搞定市場?;貧w:制定正確產品策略——產品即策略產品的成功就是策略的成功,它包含一系列工具,體現張弛有序的執行力,最重要有品牌價值蘊含其中。傳統營銷將產品和品牌分別構筑,今天,消費者分散的專注力已經不再給兩者區隔的機會,與其步步為營,不如品效合一。搞定產品,滲透品牌。

 

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